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A/B Testing : technique marketing consistant à proposer plusieurs versions d’un même support en faisant varier un ou plusieurs éléments, pour déterminer lequel obtient les meilleurs résultats auprès de l'échantillon testé.  

La landing page est également appelée la page d’atterrissage, de destination, de capture ou encore page d’entrée, page cible, jump page, page de renvoi… Plus concrètement, c’est une page qui sert à recevoir les visiteurs lors de leur arrivée sur votre site web et qui a pour but de les convertir en clients.   Définition En marketing digital, il faut nécessairement s’appuyer sur les bonnes stratégies. L’une des stratégies du webmarketing est la landing page, une page qui a pour but de recevoir les visiteurs qui viennent sur le site pour ensuite les convertir. En arrivant sur la landing page ou le mini-site dédié au sujet qui ...Lire la suite »

L'opt-in est un terme marketing ou un terme juridique pour désigner la manière dont sont collectées les données personnelles des internautes sur un site Web. Il existe plusieurs catégories d'opt-in : double opt-in : double vérification du consentement de l'utilisateur. En général la première vérification se fait sur un site et la deuxième vérification s'effectue via un e-mail de vérification qui est envoyé à l'internaute. Il convient de cliquer sur un lien présent dans l'e-mail pour vérifier que l'internaute est bien le propriétaire de l'adresse e-mail. Cette vérification permet également ...Lire la suite »

Contrairement aux modèles opt-in, le modèle opt-out suppose que les newsletters doivent être envoyées jusqu'à ce que le destinataire se désabonne activement d'une liste de destinataires. Dans le domaine des envois postaux, il s'agirait de la soi-disant liste Robinson. Cette procédure est considérée comme trés douteuse et a été interdit par le Règlement Européen sur la Protection des Données (RGPD) entré en vigueur le 25 mai 2018. Depuis, la publicité, y compris les newsletters nécessitent un accord préalable.  

L'image de marque, en anglais brand image, est la représentation que se fait le public d'une entreprise, d'un produit, d'une marque. Cette perception se fait par le biais d'un jugement de valeur propre à chacun, mêlant des critères objectifs (le prix, la qualité du produit) et des critères subjectifs (la réputation, la publicité, les idées reçues, le partage d'expériences).   L'image de marque d'une entreprise peut évoluer au fil du temps, faisant fluctuer ses ventes selon la même courbe, de façon négative ou positive. Plus l'image de marque est positive, plus les ventes augmentent et plus les prix peuvent être revus ...Lire la suite »

L'identité de votre marque se constitue de votre message, de vos valeurs, de la façon dont vous communiquez vos idées et des émotions que vous cherchez à susciter chez le consommateur lorsqu'il interagit avec votre enseigne. En d'autres termes, elle correspond à la personnalité de votre entreprise et à la promesse faite à votre clientèle. Avoir une identité de marque mémorable est indispensable pour se différencier de la concurrence. Net Catalyst vous accompagne dans la stratégie et la construction de votre identité de marque.  

Le content marketing ou marketing de contenu désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles ou ludiques. Les pratiques de content marketing, qui existaient avant Internet à travers par exemple les livres de marque ou les consumers magazines, ont "explosé" avec le développement d'Internet qui facilite la mise à disposition, l'exposition et la diffusion de ces contenus. Cette explosion a d'ailleurs provoqué l'apparition du concept de "content shock".   Une stratégie de content marketing peut être développée dans une logique B2B ou B2C avec souvent des différences ...Lire la suite »

Le marketing des médias sociaux est un terme issu du marketing qui désigne l'utilisation des médias sociaux afin de promouvoir un produit ou un service. Les médias sociaux s’inscrivent dans une logique de collaboration en ligne et d’intelligence collective, en intégrant la technologie, l’interaction sociale et la création de contenu. Les marketeurs les utilisent de plus en plus dans leur stratégie et les exploitent en tenant compte des différentes caractéristiques des médias, afin d’optimiser l’efficacité des actions menées. Comment établir votre stratégie de marketing des réseaux ...Lire la suite »

Le marketing entrant (en anglais inbound marketing) consiste à proposer une expérience qui aura un impact positif sur vos prospects et sur votre entreprise. Pour y parvenir, proposez un contenu pertinent et utile pour attirer des prospects et des clients sur votre site web et sur votre blog. Une fois sur votre site ou votre blog, ils peuvent interagir avec vous grâce à des outils de conversation (e-mails ou chat, par exemple) et découvrir la valeur ajoutée que vous pouvez leur apporter. Enfin, vous les fidélisez en continuant à proposer des conseils avisés et une expertise humaine. Contrairement à l'outbound marketing, vous n'avez pas besoin de vous battre pour attirer l'attention de clients ...Lire la suite »

L'e-mail marketing est une branche du marketing direct et se base sur l'utilisation de messages numériques. Le marketing par e-mail est utilisé pour attirer l'attention des clients sur de nouveaux produits ou services ou offres et pour renforcer la fidélité des clients.   La discipline du marketing par e-mail peut être attribuée au marketing en ligne et en particulier au marketing direct et sert les entreprises à élargir et à consolider les contacts clients existants. Comme son nom l'indique, cette partie du mix marketing fonctionne en envoyant des e-mails.   Types d'e-mail marketing En général, une distinction peut être faite entre deux ...Lire la suite »

Le marketing digital est le terme générique pour l'utilisation de systèmes informatiques, de technologies numériques et de supports numériques pour l'analyse, la planification, la mise en œuvre ainsi que le contrôle et le suivi des activités de marketing. Le terme marketing en ligne est souvent utilisé de manière interchangeable dans le langage courant, car les activités de marketing numérique sont principalement - mais pas nécessairement - menées sur Internet ou via des appareils mobiles. Marketing digital : définition et phases Le marketing numérique peut être utilisé dans toutes les phases du processus de marketing, de la planification et ...Lire la suite »

Le community management (CM) (en français : gestion de communauté) se trouve désormais dans de nombreuses stratégies médias d'entreprises de toute taille. L'avancée des réseaux sociaux a rendu les plateformes telles que Facebook, YouTube, Instagram etc. populaires auprès des entreprises au cours de la dernière décennie. Ils doivent maintenant créer des structures, afin de pouvoir gérer les interactions sur leurs réseaux sociaux de manière ciblée et coordonnée.   Le community management, qu'est-ce que c'est ? Le community management est l'organisation et le traitement ciblés d'une communauté en ligne. ...Lire la suite »

Le marketing sur les moteurs de recherche (SEM : Search Engine Marketing en anglais) est un sous-domaine du marketing en ligne. Les sous-domaines du SEM sont le référencement naturel (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA).   Le SEO cible les résultats de recherche organiques, tandis que la SEA consiste en des annonces textuelles payantes dans les moteurs de recherche. Quel rôle joue le SEM dans le marketing en ligne ? Le référencement naturel ou l'optimisation pour les moteurs de recherche traite de l'optimisation de la présence de sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement naturel se compose des sous-domaines de l'optimisation ...Lire la suite »

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA, en abrégé Search Engine Advertising) est un sous-domaine du marketing en ligne et, avec le référencement naturel (SEO), fait partie des leviers du marketing sur les moteurs de recherche (SEM). Dans le cadre de SEA, la publicité sous forme d'annonces textuelles ou illustrées est réservée auprès de fournisseurs de moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Les campagnes publicitaires via des enchères de mots-clés, communément appelées l’achat de mots-clés, sont l'une des principales sources de revenus des moteurs de recherche. Les points essentiels Annonces sous forme de texte ou d'image, ...Lire la suite »

Google Ads est le programme de publicité en ligne de Google. Vous pouvez utiliser Google Ads pour créer des publicités en ligne afin de pouvoir toucher les utilisateurs au moment précis où ils manifestent de l'intérêt pour vos produits ou vos services. Vous pouvez par exemple utiliser Google Ads pour promouvoir votre entreprise, commercialiser vos produits et services, donner davantage de visibilité au profil de votre entreprise et augmenter le trafic sur votre site Web. Les comptes Google Ads sont gérés en ligne. Par conséquent, vous pouvez créer et modifier des campagnes ou modifier les textes d'annonce, les paramètres et les budgets associés à ...Lire la suite »