Google Ads

Google Ads
Date de publication :
10 août 2020

Google Ads est le programme de publicité en ligne de Google. Vous pouvez utiliser Google Ads pour créer des publicités en ligne afin de pouvoir toucher les utilisateurs au moment précis où ils manifestent de l'intérêt pour vos produits ou vos services.

  • Vous pouvez par exemple utiliser Google Ads pour promouvoir votre entreprise, commercialiser vos produits et services, donner davantage de visibilité au profil de votre entreprise et augmenter le trafic sur votre site Web.
  • Les comptes Google Ads sont gérés en ligne. Par conséquent, vous pouvez créer et modifier des campagnes ou modifier les textes d'annonce, les paramètres et les budgets associés à tout moment.
  • Vous n'avez pas à respecter les dépenses minimales recommandées et vous avez un contrôle total sur votre budget. Ainsi, vous décidez de l'endroit où vous souhaitez diffuser votre annonce et d'un budget qui vous convient. Vous pouvez ensuite analyser facilement les performances de votre annonce.
Avec Google Ads, vous pouvez toucher des clients potentiels qui recherchent des entreprises comme la vôtre dans la recherche Google ou Google Maps.
 

Google AdWords, à présent Google Ads & Search Ads 360

En juin 2018, dans le cadre d'une importante campagne de rebranding, Google a renommé Google AdWords en Google Ads et a lancé Google Marketing Platform, qui propose les services Display & Video 360 et DoubleClick, Analytics 360, Surveys 360, Search Ads 360, Data Study, Tag Manager 360 et Optimize 360 ​​réunis dans une solution complète.
 

Structure d'un compte Google Ads

La structure d'un compte Google Ads est organisée hiérarchiquement en fonction des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés. Vous attribuez des mots clés aux groupes d'annonces pour lesquels vous déterminez un coût par clic (CPC), un coût par acquisition (CPA) ou un coût par mille (CPM). Ces coûts déterminent le classement des annonces en relation avec le niveau de qualité.

L'optimisation Google Ads passe par la recherche de mots clés, l'optimisation du texte de l'annonce, l'ajustement des paramètres de la campagne, la structure optimale du compte ainsi que la modification du type d'enchère au niveau des mots clés.

Mots-clés pour le ciblage des annonces 

Utiliser des termes de recherche pour cibler le matériel publicitaire était une idée brillante qui a fait de Google l'une des entreprises les plus prospères au monde. Plus de 80% des revenus totaux de Google sont désormais générés via le système publicitaire Ads.

Ce principe simple répond aux besoins multiples de nombreux annonceurs à la fois. D'une part, les campagnes pouvaient être encore optimisées après le lancement d'une campagne. Tout le monde peut faire de la publicité avec l'aide de Google Ads. Un modèle unique à ce jour.

D'autre part, placer des annonces textuelles dans les moteurs de recherche combine la publicité et le marketing pull. Les utilisateurs des moteurs de recherche peuvent être clairement identifiés comme des clients potentiels en saisissant un mot clé ou un terme de recherche, ce qui fait de Google Ads un outil marketing d'une efficacité incomparable, dans la mesure où les annonceurs réservent et optimisent les bons mots clés.

Le cycle d'optimisation

L'optimisation d'un compte Google Ads est un processus continu qui, selon la taille de votre compte, ne se termine presque jamais. Certaines tâches d'optimisation sont effectuées régulièrement:
  1. Optimisation des enchères
  2. Optimisation des niveaux de qualité (Quality Score)
  3. Optimisation du pool de mots clés
  4. Optimisation de la structure du compte
  5. Optimisation des paramètres de campagne
  6. Optimisation de la conversion / de la page de destination

Quelle est la pertinence de Google Ads ou Search Ads 360 ?

Le système Google Ads est désormais si complexe qu’il est fortement recommandé de confier la gestion de cet outil et de son optimisation permanente à nos experts en SEA et Google Ads.
 
Vous pouvez en savoir plus sur les bénéfices de Google Ads pour votre activité lors d'une première consultation gratuite. N’hésitez pas à nous contacter, nous vous conseillerons volontiers.
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