Optimisation des médias sociaux (SMO)

Optimisation des médias sociaux (SMO)
Date de publication :
07 septembre 2020

Si vous travaillez le référencement de votre site web, SEO (Search Engine Optimisation) et SEA (Search Engine Advertising) sont des termes qui vous parlent probablement déjà. L’un consiste à optimiser son référencement de manière naturelle sur les moteurs de recherche et la seconde de manière payante (via les publicités ciblées telles que Google Ads).

Une troisième notion qui s’ajoute au SEO et SEA et qui par ailleurs constituent le  SEM (Search Engine Marketing), c’est l'Optimisation des médias sociaux (SMO : Social Media Optimisation en anglais) qui consiste à améliorer la visibilité et la notoriété d’une entreprise grâce à une stratégie social media.


Quels sont les objectifs d’une stratégie SMO ?

  1. ​Générer du trafic vers votre site web : Votre présence sur les réseaux sociaux augmente significativement votre visibilité, les points de contacts avec vos prospects ainsi que le nombre de liens qui mènent vers votre site. Vous pouvez ainsi générer du trafic sur votre site web via ces nouveaux canaux d’acquisition. Les utilisateurs arrivent sur votre site internet non pas par les moteurs de recherche, mais via des posts sur les réseaux sociaux, des liens sur les blogs ou via votre profil sur ces réseaux.
     
  2. Atteindre des clients potentiels : Grâce aux réseaux sociaux, vous profitez d'une large couverture vous permettant d’atteindre davantage de personnes et de rentrer ainsi en contact avec des potentiels prospects ou clients.
     
  3. Améliorer votre e-réputation : En étant présent sur les réseaux sociaux vous gérez plus facilement votre réputation, ce qui se dit sur vous, ce qui se transmet, ce qui se partage. Une réputation que vous pouvez surveiller, mais à laquelle vous pouvez également participer. En cas de besoin, vous pouvez agir vis-à vis de celle-ci, par exemple par le biais de réactions ou de commentaires.
     
  4. Créer une communauté active : Les réseaux sociaux permettent aux personnes de se retrouver autour d’intérêts communs et de partager idées, opinions etc. Vous pouvez susciter cet intérêt et créer, autour de vous, une communauté qui diffuse ses opinions et ses expériences avec votre entreprise / votre marque.
     
  5. Valoriser vos contenus : Vos articles de blog, vos actualités, vos produits, toutes vos productions peuvent être mises en valeur sur les réseaux sociaux. Vous pouvez les relayer sur chacun d’eux, en pensant bien à adapter le format en fonction de chaque réseau.
     
  6. Acquérir des backlinks : Les backlinks ou « liens entrants » sont des liens vers une page de votre site depuis une page d’un autre site. Plus des sites d’autorité feront référence à vos contenus plus vous aurez de visites sur votre site. Cela améliore également votre référencement naturel.
     
  7. Améliorer votre SEO : Le SEO et le SMO sont différents et complémentaires. Une bonne stratégie SMO devrait cependant améliorer votre référencement naturel et vous faire remonter dans le PageRank (PR) des moteurs de recherche.
     
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