(« Search Engine Optimization » en anglais ou optimisation pour les moteurs de recherche en français) est le processus d'obtention de trafic « gratuit », « organique », « éditorial » ou « naturel » sur les moteurs de recherche.
Les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing ont des résultats de recherche principaux, dans lesquels les pages Web et d'autres contenus tels que des vidéos, des images ou des listes locales sont affichés et classés en fonction de ce que le moteur de recherche considère comme le plus pertinent pour l'utilisateur.
L'objectif est d'améliorer le positionnement d'une page Web dans les pages de résultats de recherche ciblées.
Le SEO cherche à générer des résultats naturels, contrairement au
SEA (Search Engine Advertising) qui a pour but d'améliorer le positionnement grâce à des moyens payants comme des liens sponsorisés ou d’autres types de publicités payantes.
SEO technique
Le référencement technique facilite l’exploration et l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche.
En effet, les moteurs de recherche font tourner des robots d’exploration sur les sites Web pour répertorier les contenus des sites dans leurs index.
Ces informations servent ensuite à classer les différentes pages en fonction des termes de recherches saisis par les internautes.
En travaillant votre référencement technique, vous aidez les moteurs de recherche à mieux accéder, analyser, interpréter et indexer votre site Web.
Les actions à mener optimisent donc l’infrastructure de votre site Web sans prendre en compte son contenu ni sa promotion.
Les normes techniques régies par les moteurs de recherche évoluent constamment. C’est pourquoi le socle technique de votre site doit être maintenu à jour, faute de quoi votre positionnement dans les pages de résultats de moteurs de recherche sera fortement impacté. Cela pourrait aller jusqu’au retrait de votre site de l’index des moteurs de recherche pour le non respect des règles.
SEO on-page ou référencement sur vos pages
Le SEO on-page regroupe les actions à mener sur chacune des pages de votre site Web pour qu’elles soient correctement optimisées pour les moteurs de recherche.
Voici quelques exemples de ces actions :
- Travailler vos titres et descriptions méta
- Structurer et personnaliser vos URL
- Ajouter des liens internes
- Découper votre texte en chapitres avec des sous-titres
- Optimiser vos images
SEO off-page ou référencement en dehors de votre site
Enfin, le SEO off-page ou off-site regroupe toutes les activités à mener en dehors de votre site Web, c’est-à-dire sur d’autres sites que le vôtre.
Concrètement, vous menez des actions de promotion des contenus sur votre site Web pour obtenir un maximum des
liens entrants (backlinks).
