Corporate Identity (CI)
Veröffentlichungsdatum:
27 Januar 2020
Die Corporate Identity (CI) enthält die grundlegenden Regeln für die Verwendung der grafischen Zeichen, die die visuelle Identität eines Unternehmens, einer Marke, einer Organisation oder eines Projektes darstellen.
Inhalte einer Corporate Identity
Eine Corporate Identity bringt das gesamte Universum und alle Unternehmenswerte (Dynamik, Innovation, Eleganz usw.) zusammen und übersetzt diese grafisch. Sie ist die grundlegende Unterstützung für die gesamte Kommunikation (intern und extern). Das zentrale Element einer Corporate Identity ist das Logo (Symbollogos, typografische Logos und gemischte Logos), das auf allen Kommunikationsmedien des Unternehmens zu finden ist und aus dem das Logo stammt 'Wir haben eine visuelle Identität aufgebaut'.
Das Logo muss das Image des Unternehmens und seiner Aktivitäten widerspiegeln, es muss auch sein Image stärken und seine Kunden beruhigen. Das Logo muss in der Lage sein, sich auf allen Kommunikationsmedien des Unternehmens anzupassen und abzulehnen (verschiedene Farben, mit oder ohne Grundlinie, quadratisch oder rechteckig usw.). Es findet sich beispielsweise auf Briefpapier, Kostenvoranschlägen und Rechnungen, Plakaten, Verkaufsbroschüren, Flyern, der Website und Firmenfahrzeugen.
Das Logo allein stellt keine Corporate Identity dar, die CI definiert auch die zu verwendenden Schriftarten und typografischen Attribute, in der Regel eine Titel- und eine Inhaltsschrift. Typografie ist einer der wesentlichen Bestandteile des grafischen Universums eines Unternehmens. Einige Unternehmen wie Renault gehen sogar so weit, eine bestimmte Schriftart zu erstellen, die sich von anderen abhebt.
Die CI definiert auch die Auswahl der Farben durch Farbsets ein, die an die Anforderungen der verschiedenen Kommunikationsmedien und die verschiedenen verfügbaren Hintergründe (farbiger oder weißer Hintergrund) angepasst sind. Die Anzahl der Farbsets muss begrenzt bleiben, um das Auswendiglernen der visuellen Identität und ihre Unterscheidung gegenüber der Konkurrenz zu vereinfachen (4 oder 5 Farben sind ein idealer Kompromiss zwischen Auswendiglernen und Unterscheidung). Wir müssen in der Tabelle die Pantone-, CMYK-, RGB- und Hexadezimalwerte jeder verwendeten Farbe finden.
Eine vollständige Corporate Identity umfasst und kodifiziert ebenfalls:
- die Regeln zum Einfügen jedes Elements (Logo, Titel, Grundlinie usw.) und für jedes Medium: die Ränder und die Positionierung im Dokument.
- die redaktionellen Regeln (Ton und Stil) helfen jedem Schriftsteller, seine Dokumente homogen zu gestalten.
- die Anpassungs- und Ablehnungsregeln für Medien wie Fax, personalisierte Bankdaten usw., indem beispielsweise eine vereinfachte Version des Logos (schwarz-weiß) angeboten wird.
Bestimmte CI sind so konzipiert, dass sie sich an Veränderungen im Unternehmen anpassen und weiterentwickeln.
Ziele und Vorteile einer Corporate Identity
Eines der Ziele einer CI ist es, die grafische Konsistenz aller grafischen Leistungen eines Unternehmens aufrechtzuerhalten. Die Implementierung garantiert eine einheitliche visuelle Identität, die von Kunden und allen Partnern (Lieferanten, Grafikdesignern, Druckereien usw.) eines Unternehmens verwendet werden kann. Die Corporate Identity ermöglicht daher die Kommunikation "mit einer Stimme" mit der positiven Konsequenz, das Image des Unternehmens zu kontrollieren. Englischsprachige sprechen von Corporate Design (wörtlich: Business Design).
Das andere Ziel der CI besteht darin, dem Empfänger zu ermöglichen, den Absender anhand der Kohärenz zu identifizieren, die mit der Wiederholung der verschiedenen grafischen Realisierungen verbunden ist. Ein weiterer wesentlicher Vorteil ist, dass durch eine vollständige Grafikcharta die Produktion neuer Kommunikationsmedien beschleunigt und erleichtert werden kann, die bereits vorhanden sind.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass eine Corporate Identity für eine effektive Kommunikation unerlässlich ist. Einige Unternehmen wie die BBC veröffentlichen sogar eine Website, um ihren Partnern bei der Nutzung ihrer CI zu helfen.
Eine Corporate Identity ist auch ein wesentliches Instrument für die Kommunikationsstrategie des Unternehmens mit dem Ziel, Identität und Image des Unternehmens zu etablieren.
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